近期，浦发信用卡正式宣布牵手喜剧巨头开心麻花开展品牌深度合作，一方面冠名了开心麻花话剧《羞羞的铁拳》在北上广深等10座城市的巡演；另一方面推出了联名信用卡———浦发银行开心卡，成功办理的用户可享50元话剧优惠券、电影票等惊喜福利，满足用户在“观影”、“看剧”层面的多元化需求。

据相关人士介绍，浦发信用卡与开心麻花开展深度合作，正是看中了开心麻花作为文娱产业领军品牌的影响力，以及其近年来在影视、话剧等方面不俗的表现，通过“IP流量换流量”的方式，打通双方资源，再与自身产品有机结合，让用户在娱乐的体验中，对产品产生好感，从而实现品牌形象强化和用户转化。

据《中国文化娱乐产业前瞻》报告显示，文化娱乐产业在2020年有望达到一万亿元。在万亿级市场规模的驱动下，文娱产业将进入快速发展期。浦发信用卡紧跟这一契机，在娱乐营销领域频频发力，实力布局文娱产业。

其实，从2015年起，浦发信用卡便开始从战略角度进行娱乐产业的布局，通过线上&线下、同业&异业联盟，借助电影/话剧营销、演唱会项目合作等形式，在市场活动和产品开发上融入“娱乐化色彩”，将产品趣味化、营销情感化，与用户产生情感上的共鸣与互动，满足了用户精神层面的多样化需求，备受用户的喜爱与好评。行业分析人士表示，无论是携手开心麻花，抑或是长久以来与各类热门文娱活动的紧密合作，浦发信用卡能够在瞬息万变的文化娱乐领域持续发力，可见其对市场环境的深刻洞悉与战略布局。此外，浦发信用卡以电影、话剧等作为切入点，通过增加娱乐元素和借助娱乐形式，让用户在玩的过程中自然而然接受产品，也侧面证明了浦发信用卡懂用户、会营销、有远见，也是其品销合一理念的良好体现。