近日，上市公司电广传媒因“一幅画”而频上热搜，无论是交易价格逾2亿元，还是画出自名家—徐悲鸿之手，又或者是买方为湖南广播电视台，这则交易都十分有噱头，赚足了投资者们的眼球。

不过，值得注意的是，电广传媒近年来业绩持续亏损，买画的企业又与公司关系匪浅，故此市场普遍怀疑公司此举是为了避免被ST。深交所昨日早间也发函关注，追问交易的合理性。

电广传媒高价卖画引热议

电广传媒早于1999年就在深交所挂牌，是中国最早以传媒业务登陆A股的上市公司，为“中国传媒第一股”。但近年来，电广传媒的业绩表现不尽如人意。数据显示，电广传媒2017年度亏损了4.64亿元，2018年前三季度则亏损了1.35亿。这意味着，如果不能在第四季度扭亏，明年电广传媒就会因为连续2个会计年度亏损而被戴上ST的帽子。根据电广传媒昨日的收盘价格6.32元/股，电广传媒目前市值为89.59亿元，如果被ST，股价腰斩市值就很可能缩水40亿，对于上市公司来说，当然不愿意看到这样的结果。

值此困难时期，电广传媒于12月15日公告表示，公司子公司湖南省有线电视网络（集团）股份有限公司拟将徐悲鸿的《愚公移山》以2.088亿元（含税）出售给湖南广播电视台。并称“根据湖南省委、省政府2018年下半年有关湖南广电整合改革的相关精神，湖南广播电视台与公司构成关联关系。”

事实上，2.088亿元的价格已经刷新了中国油画价格的世界纪录。而这幅画《愚公移山》也曾在今年6月18日的公开拍卖中因最高举牌价1.89亿元低于最低成交价1.9亿元而流拍。此次定下的交易价格甚至高于此前的流拍价格。

据悉，这幅画是电广传媒在11年前以2800万元的价格拍得的，现在卖掉后电广传媒大约可获得1.8亿元的投资收益，以此计算，11年的投资回报率甚至超过了600%。最主要的是，依据公告的交易时间，这笔交易顺利进行的话，最快可在今年12月28日完成交易；也就是说，这笔营收是2018年度里发生的，完全覆盖了公司前三季度的亏损，扭亏为盈，公司就摆脱了“被戴帽”的命运。

深交所询问2亿元价格是否公允？

另一方面，广电传媒与此次交易的湖南广播电视台“交情非同一般”。

根据资料，电广传媒的控股股东为湖南广电网络控股集团有限公司（简称广电集团），湖南广播电视台的另一个子公司正是此次的买家湖南广播电视台。此外，据电广传媒2017年年报，湖南广播电视台是这家上市公司的实际控制人，由此可见湖南广播电视台是电广传媒名副其实的关联方，广电集团，电广传媒和湖南广播电视台三者本为一家人。

交易价格堪称“天价”，交易双方又彼此关联，很快，深交所就对电广传媒发来问询函。昨日早间，深交所函中连发四问，包括要求电广传媒进一步披露具体构成何种关联关系，以及关联方发展状况、财务数据和关联交易总金额等；要求披露前次拍卖底价设定的依据、在半年之内价格上升的合理性、关联交易定价的公允性等等。

截至发稿，电广传媒暂未回复深交所。对于电广传媒的做法，有分析人士表示，虽然与关联方的交易有可能招致市场非议，以及收到深交所的问询函等问题，但毕竟实现公司业绩的扭亏才是最重要的；但是，这只是一次性的投资收益，实现扭亏之后如何通过正常的运作将公司带上正轨才是更为重要的事情。