一边看直播一边买基金是什么样的体验？近期，不少基民发现，支付宝的理财频道上多出了个财富直播栏目，可以一边看基金公司直播，一边一键购买相关基金。无独有偶，天天基金网App上，看直播时也能在左下角找到相关产品的按钮，直接进入购买页面“买买买”。基金“带货”模式正在试水，你会买吗？买的时候要注意些什么？

边看直播边买基金

电商直播已经不是新鲜事了，可是，如果这个商品是基金，你能接受吗？

近日，细心的基民小吴在支付宝理财频道上发现，有基金公司在试水直播“卖基金”，看起来人气还挺旺。比如，“汇添富添添向上”直播间中，美女主播正在介绍医药行业中的优质基金，点击左下角，可以看到四款汇添富医药相关的产品，可以点击“立即买入”进行购买。这4款基金产品，过去一年收益非常不错，近一年收益最高达67.68%，最低的也有25.77%。该主播在正式开播前进行了风险提示，称仅供投资交流，不构成投资建议。该视频有近4万人收看。

昨天，记者也登录支付宝看了看基金直播，体验了一把“一键买入”的便捷，在直播过程中，有的直播间还会通过发放红包等形式吸引眼球，操作上非常简单，领取优惠券、购买基金等，在一个App内就能完成全部流程。对于基金公司来说，上支付宝直播可谓一种新的尝试。目前，华夏基金、建信基金等超过40家基金公司已经参与直播。一些热门的基金，也在试水“直播带货”。

合规是重中之重

金融产品毕竟不是普通的商品，在合规、监管等方面有着较高要求。基金直播带货也引发网友热议，有网友表示，一键购买的基金赔了怎么办？为了几块钱的红包买了不合适的基金产品“套牢”了怎么办？淘宝直播这类模式搬到基金公司的直播上，真的合适吗？

业内人士认为，加强投资者教育或许迫在眉睫，合适的投资者去买合适的产品，基金这种产品不同于普通的商品，不可能随便谁都能随便买，真的一时脑热“随便买”那也只能自己承担后果。淘宝直播这类带货模式与基金公司直播也是不一样的。前者是普通的商品买卖，用户觉得直播介绍的商品不错，直接点击购买即可；而后者直播所挂钩的基金大部分是适宜长期投资的金融产品，对投资者有一定的门槛。

老基民小吴也说，自己对基金有些研究，所以会选择一些优质的基金买入，当然这其中主播的卖力带货“可以作为参考，但要谨慎”。对于直播带货这种模式，小吴觉得效果应该还不错，相比线下路演要省时省力，而且线上没什么限制，不过，小吴表示，到底效果如何，要看支付宝等平台给出的数据。“对于风险承受能力比较低，不怎么懂的小白来说，跟着直播买基金，肯定是不合适的。”

对直播带货卖基金这一新兴事物而言，合规显得尤为重要。从直播内容来看，基金公司直播时并未对特定产品进行主动推荐，不过有些公司发放的红包却可以抵扣指定基金的购买金额，这仍值得注意。也有的直播会直接提基金名字和代码，这是不被允许的。业内人士提示，发放红包不可与诱导基金销售挂钩，未来基金公司直播中，也应当注意其中的尺度，切勿踩上红线。

支付宝方面也表示，基金公司开展直播，其行为还需要遵循金融合规的要求，基金公司需要按照法律法规监管要求进行金融产品宣传推介。

据了解，基金宣传的这些变化也开始引起了监管的关注。近日，深圳证监局在最近一期的证券期货机构监管通讯中，就提出了5点要求，要求辖区基金公司应主动采取与线上业务模式相匹配的管控措施，加强投资者适当性管理，确保合规风控全覆盖。